গুগল এবং ফেসবুকের মধ্যে একটি গোপন চুক্তি
২০১৭ সালে, ফেসবুক বলেছিল যে এটি অনলাইন বিজ্ঞাপন বিক্রির নতুন পদ্ধতির পরীক্ষা করছে যা ডিজিটাল বিজ্ঞাপন বাজারের গুগলের নিয়ন্ত্রণকে হুমকির সম্মুখীন করবে। তবে দু’বছরেরও কম পরে, ফেসবুক একটি মুখোমুখি করেছে এবং বলেছে যে এটি গুগলের অনুরূপ প্রচেষ্টাকে সমর্থনকারী সংস্থাগুলির একটি জোটে যোগ দিচ্ছে।
ফেসবুক কখনই তার প্রকল্প থেকে পিছিয়ে গেল না, তবে গত মাসে 10 রাষ্ট্রীয় অ্যাটর্নি জেনারেল কর্তৃক দায়ের করা অবিশ্বস্ত মামলা-মোকদ্দমাতে প্রমাণ প্রমাণিত হয়েছে যে গুগল ফেসবুককে প্রসারিত করেছিল, তার অংশীদার হওয়ার জন্য তার নিকটতম প্রতিদ্বন্দ্বী, ডিজিটাল বিজ্ঞাপন ডলারের জন্য তার নিকটতম প্রতিদ্বন্দ্বী। টেক্সাস অ্যাটর্নি জেনারেলের অফিস নথিভিত্তিক চুক্তির বিবরণে জানিয়েছে যে এটি মাল্টিস্টেট মামলার অংশ হিসাবে প্রকাশ পেয়েছিল, গত মাসে টেক্সাসের ফেডারেল আদালতে দায়ের করা অভিযোগে তা সরিয়ে দেওয়া হয়েছিল।
তবে দ্য নিউ ইয়র্ক টাইমস পর্যালোচনা করা অভিযোগের খসড়া সংস্করণে এগুলি লুকানো হয়নি। জোটের ২০ জনেরও বেশি অংশীদারদের মধ্যে ছয়জনের কার্যনির্বাহকরা টাইমসকে বলেছিলেন যে গুগলের সাথে তাদের চুক্তিতে ফেসবুক প্রাপ্ত একই ধরণের উদার পদগুলির অনেকগুলি অন্তর্ভুক্ত করে নি এবং অনুসন্ধান জায়ান্ট ফেসবুককে তাদের বাকী অংশগুলির তুলনায় একটি উল্লেখযোগ্য সুবিধা দিয়েছে। কর্মকর্তারা, যাদের প্রত্যেকে গুগলের সাথে তাদের ব্যবসায়িক সম্পর্ক হুমকিতে এড়ানোর জন্য নাম প্রকাশ না করার শর্তে কথা বলেছিলেন, তারা আরও বলেছিলেন যে গুগল ফেসবুকের কাছে এই জাতীয় সুবিধা বহন করেছিল তা তারা জানেনি।
তাদের সংস্থাগুলি ফেসবুকের সাথে তুলনা করার সময় গুগল কীভাবে আচরণ করেছিল সে সম্পর্কে সুস্পষ্ট বৈষম্য এর আগে বলা হয়নি। টেক জায়ান্টদের মধ্যে এই চুক্তির প্রকাশ সবচেয়ে বড় প্রযুক্তি সংস্থাগুলি কীভাবে একযোগে প্রতিযোগিতা বন্ধ করতে ব্যান্ড করবে তা নিয়ে উদ্বেগকে নতুন করে তুলেছে। প্রযুক্তিগুলি পরিষেবা এবং পণ্যগুলির জন্য বিভিন্ন বাজারে বিজয়ী এবং পরাজয়কারীদের সংজ্ঞা দিয়ে চুক্তিগুলি প্রায়শই ফলস্বরূপ হয়।
তারা গোপনীয়তা দফার মধ্যে লুকানো গুরুত্বপূর্ণ চুক্তি শর্তাবলী ব্যক্তিগত সাথে সম্মত হয়। গুগল এবং ফেসবুক বলেছিল যে এই জাতীয় চুক্তি ডিজিটাল বিজ্ঞাপন শিল্পে প্রচলিত ছিল এবং তারা প্রতিযোগিতা ব্যর্থ করে না।
গুগলের মুখপাত্র জুলি তারালো ম্যাকএলিস্টার বলেছেন, অভিযোগটি এই চুক্তিকে ভুলভাবে উপস্থাপন করে, কারণ এটি আমাদের বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি ব্যবসায়ের আরও অনেক দিক রয়েছে। তিনি আরও যোগ করেন যে গুগল নেতৃত্বাধীন প্রোগ্রামে অংশ নেওয়া এমন অনেক সংস্থার মধ্যে ফেসবুক অন্যতম এবং অন্য সংস্থাগুলির সাথে একই ধরনের জোটে ফেসবুক অংশীদার।
ক্রিস্টোফার এসগ্রো, একজন ফেসবুকের মুখপাত্র বলেছেন, গুগলের সাথে চুক্তির মতো চুক্তিগুলি “বিজ্ঞাপন নিলামে প্রতিযোগিতা বাড়াতে সহায়তা করে”, যা বিজ্ঞাপনদাতাদের এবং প্রকাশকদের উপকার করে। “এই ধরণের চুক্তিগুলি প্রতিযোগিতার ক্ষতি করে এমন কোনও পরামর্শ ভিত্তিহীন,”
তিনি বলেছিলেন। গুগল এবং ফেসবুক তাদের চুক্তির সুনির্দিষ্ট বিষয়ে বিস্তারিত বলতে অস্বীকৃতি জানায়। ওয়াল স্ট্রিট জার্নাল এর আগে খসড়ার অভিযোগের দিকগুলি জানিয়েছিল। গুগল এবং ফেসবুকের বিরুদ্ধে সাম্প্রতিক অবিশ্বস্ত মামলা দায়ের করা বিগ টেকের মধ্যে লোভনীয় ব্যবসায়ের বিষয়ে আলোকপাত করেছে।
অক্টোবরে, বিচার বিভাগ গুগলের বিরুদ্ধে মামলা করে এবং আইফোন এবং অন্যান্য ডিভাইসগুলিতে গুগলকে পূর্বনির্ধারিত সার্চ ইঞ্জিন হিসাবে গুগলকে বৈশিষ্ট্যযুক্ত করার জন্য অ্যাপলের সাথে একটি চুক্তি স্বাক্ষর করে। “নিউইয়র্কের অ্যান্টিট্রিস্ট ব্যুরো, যিনি ওপেন মার্কেটস ইনস্টিটিউট, এখন একজন থিঙ্ক ট্যাঙ্কে কর্মরত রয়েছেন, প্রাক্তন সহকারী অ্যাটর্নি জেনারেল স্যালি হুবার্ড বলেছিলেন,” এই বড় প্রযুক্তি প্রযুক্তি প্ল্যাটফর্মগুলি একে অপরের বিরুদ্ধে তার সাথে প্রতিযোগিতা করছে, এই ধারণাটি অত্যন্ত উত্সাহিত।
“অনেক উপায়ে, তারা একে অপরের একচেটিয়া শক্তি শক্তিশালী করে।” গুগল এবং ফেসবুক 2019 সালে সমস্ত ডিজিটাল বিজ্ঞাপন ব্যয়ের অর্ধেকেরও বেশি হিসাবে গণ্য হয়েছে Google গুগলের সার্চ ইঞ্জিন এবং ফেসবুকের হোমপেজের মতো ওয়েবসাইটগুলি, অ্যাপ্লিকেশন বিকাশকারী এবং প্রকাশকরা তাদের বিজ্ঞাপন সুরক্ষিত করার জন্য সংস্থাগুলির উপর নির্ভর করে পৃষ্ঠা। ফেসবুক এবং গুগলের মধ্যে চুক্তি, গুগলের অভ্যন্তরে কোড-নামযুক্ত “জেডি ব্লু”,
প্রোগ্রামেট বিজ্ঞাপন হিসাবে অনলাইন বিজ্ঞাপনের বাজারের ক্রমবর্ধমান অংশের সাথে সম্পর্কিত। অনলাইন বিজ্ঞাপনগুলি প্রতি বছর বিশ্বব্যাপী শত শত বিলিয়ন ডলার আনে এবং গবেষকরা জানিয়েছেন যে মোট বিজ্ঞাপনের অ্যাকাউন্টগুলির মোট 60% এরও বেশি স্বয়ংক্রিয়ভাবে ক্রয়-বিক্রয় বিজ্ঞাপনের অ্যাকাউন্ট রয়েছে।
কোনও ওয়েবপৃষ্ঠায় থাকা লিঙ্ক এবং পৃষ্ঠার বিজ্ঞাপনগুলি লোড করার জন্য ব্যবহারকারীর মধ্যে মিলি সেকেন্ডে, উপলভ্য বিজ্ঞাপন স্পেসের জন্য বিডগুলি এক্সচেঞ্জ হিসাবে পরিচিত মার্কেটপ্লেগুলিতে পর্দার পিছনে রাখা হয়, বিজয়ী বিডটি একটি বিজ্ঞাপন সার্ভারে দেওয়া হয়। গুগলের বিজ্ঞাপন এক্সচেঞ্জ এবং বিজ্ঞাপন সার্ভার উভয়ই প্রভাবশালী ছিল বলে এটি প্রায়শই ব্যবসায়কে নিজস্ব এক্সচেঞ্জের দিকে পরিচালিত করে।
গুগলের বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মগুলির উপর নির্ভরতা হ্রাস করার একটি অংশ হিসাবে শিরোনাম বিডিং নামে একটি পদ্ধতি উদ্ভূত হয়েছিল। নিউজ আউটলেট এবং অন্যান্য সাইটগুলি একবারে একাধিক এক্সচেঞ্জ থেকে বিড চাইতে পারে, প্রতিযোগিতা বাড়াতে সহায়তা করে এবং প্রকাশকদের আরও ভাল দামের দিকে পরিচালিত করে। একটি অনুমান অনুযায়ী, ২০১৬ সালের মধ্যে, 70% এর বেশি প্রকাশক প্রযুক্তি গ্রহণ করেছিলেন।
হেডার বিডিংয়ে ব্যবসায়ের একটি সম্ভাব্য উল্লেখযোগ্য ক্ষতি দেখে গুগল ওপেন বিডিং নামে একটি বিকল্প তৈরি করেছিল যা এক্সচেঞ্জের জোটকে সমর্থন করে। ওপেন বিডিং অন্য এক্সচেঞ্জগুলিকে একই সাথে গুগলের পাশাপাশি প্রতিযোগিতা করার অনুমতি দেয়, অনুসন্ধান সংস্থা প্রতিটি বিজয়ী বিডের জন্য একটি ফি সংগ্রহ করে এবং প্রতিযোগীরা বলে যে প্রকাশকদের জন্য স্বচ্ছতা কম। ফেসবুকের হুমকি, ইন্টারনেটে অন্যতম বড় বিজ্ঞাপন ক্রেতা, হেডারের বিডকে সমর্থন করে গুগলে এক গভীর উদ্বেগ ছিল।
টাইমস দ্বারা পর্যালোচিত অভিযোগের খসড়াটিতে একটি গুগল নির্বাহী কর্তৃক একটি ইমেলকে উদ্ধৃত করে একটি “অস্তিত্বের হুমকি” বলা হয়েছে যার জন্য “ডেক পদ্ধতির সমস্ত হাত” দরকার ছিল। ফেসবুক ২০১৭ সালের মার্চ মাসে ঘোষণা করেছিল যে এটি দ্য ওয়াশিংটন পোস্ট, ফোর্বস এবং দ্য ডেইলি মেলের মতো প্রকাশকদের সাথে শিরোনাম বিডির পরীক্ষা করছে।
গুগল ফেসবুকও গুঞ্জন নিয়েছিল, বলেছিল ডিজিটাল বিজ্ঞাপন শিল্পটি “তৃতীয় পক্ষের মধ্যস্থতাকারীদের হাতে মুনাফা হস্তান্তর করেছে যারা নিয়ম তৈরি করে এবং সত্যকে অবলম্বন করে।” গুগল এবং ফেসবুক ২০১৮ সালের সেপ্টেম্বরে এই চুক্তিতে স্বাক্ষর করার আগে, ফেসবুকের আধিকারিকরা অভিযোগের খসড়া অনুযায়ী, এর প্রধান নির্বাহী মার্ক জুকারবার্গের কাছে সংস্থার বিকল্পগুলির রূপরেখা প্রকাশ করেছিলেন: আরও কয়েকশো প্রকৌশলী নিয়োগ করুন এবং গুগলের বিরুদ্ধে প্রতিযোগিতা করতে কয়েক বিলিয়ন ডলার ব্যয় করেছেন; ব্যবসায় প্রস্থান; বা চুক্তি না।
বিজ্ঞাপন শিল্পের অনেকের কাছে, গুগলের জোটে যোগদান করা ফেসবুককে শিরোনাম বিডের বিপরীত মনে হয়েছিল। ওপেন বিডিংয়ের এক অংশীদার জানিয়েছেন যে কেবলমাত্র ২০১৮ সালে কথোপকথন হঠাৎ বন্ধ হয়ে যাওয়ার জন্য গুগলের জোটের বিকল্প স্থাপনের বিষয়ে ফেসবুকের সাথে আলোচনায় অংশ নেওয়ার কারণে আমরা আগ্রহী।
© 2021 The New York Times Company
